微信營(yíng)銷，以其營(yíng)銷成本低廉、營(yíng)銷定位精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)已經(jīng)逐漸成為了LED照明企業(yè)新的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)。
我們截取了10月21-28日一周時(shí)間，了解包括佛山照明、雷士照明、歐司朗中國(guó)照明、陽光照明、國(guó)星光電等8個(gè)企業(yè)微信號(hào)微信閱讀情況。眾所周知，微信閱讀數(shù)據(jù)是最真實(shí)的不含水分的數(shù)據(jù)之一，讓我們一起來看看這些知名企業(yè)的微信數(shù)據(jù)，看看哪些內(nèi)容更受手機(jī)用戶青睞，哪些企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)情況更良好。
10月21-28日，8大企業(yè)公眾號(hào)微信數(shù)據(jù)。
從表格中我們看到，雷士照明以“習(xí)大大訪英后，BBC和雷哥聊了些什么”的微信內(nèi)容，取得了5375次的閱讀量，木林森照明有關(guān)產(chǎn)品的“雨的靈動(dòng) 吸頂燈”的微信內(nèi)容則獲得了3225次閱讀量。
而LED企業(yè)多選在下午發(fā)送微信信息，多集中在下午4-8點(diǎn)之間。
10月21-28日，木林森公眾號(hào)一周閱讀量?jī)?nèi)容對(duì)比
那么，哪類信息會(huì)受到移動(dòng)端用戶的歡迎?
10月21-28日內(nèi)，恰有重陽節(jié)，木林森的一周推送文章包含了各類不同類型的內(nèi)容，我們摘取其內(nèi)容做比較。在表格中，我們看到新品信息以2824次閱讀量居首，而節(jié)日性內(nèi)容“盡孝不止在重陽節(jié)，更在每一天”則以966次閱讀量排在最后。
我們概括了8個(gè)企業(yè)微信號(hào)的內(nèi)容閱讀量情況，大概得出這樣的結(jié)論，LED企業(yè)微信受歡迎內(nèi)容類別排序依次為：1、新品介紹;2、企業(yè)新聞;3、照明小課堂等知識(shí)普及類內(nèi)容;4、其他無關(guān)照明行業(yè)的軟性內(nèi)容。
微信越來越受到LED企業(yè)的歡迎，其中做得較好的企業(yè)公眾號(hào)的閱讀量也不低。當(dāng)然，我們也注意到有些企業(yè)比如微信賬號(hào)為“洲明科技”、“長(zhǎng)方照明”等的公眾賬號(hào)并未在這一周內(nèi)發(fā)布任何內(nèi)容。
除此之外，我們也注意到，不少企業(yè)名稱在微信中有多個(gè)不同的微信賬號(hào)，讓人難以辨認(rèn)哪個(gè)是企業(yè)的官方公眾賬號(hào)。例如，微信添加公眾賬號(hào)，搜索“三雄極光”，出現(xiàn)兩個(gè)名為“三雄極光照明”、一個(gè)“三雄極光”的公眾號(hào)，讓人難以辨認(rèn)。
正如江蘇史福特光電董事長(zhǎng)史杰先生所言，公司可以用新媒體諸如微博、微信、官網(wǎng)等平臺(tái)，發(fā)布產(chǎn)品信息、公司動(dòng)態(tài)、觀點(diǎn)評(píng)論等信息，策劃與受眾互動(dòng)的活動(dòng)，吸引受眾關(guān)注并轉(zhuǎn)發(fā)分享，在業(yè)界引起良好的市場(chǎng)反響。隨著移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，如何推進(jìn)微信的營(yíng)銷，依然是LED企業(yè)營(yíng)銷摸索的領(lǐng)域。
